Der Tattoo-Test: Wie RAWs Josh Kesselman ikonisches Branding definiert

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft des Brandings hat Josh Kesselman, der Gründer von RAW, einen einfachen Litmus-Test für die Authentizität von Marken eingeführt: den Tattoo-Test. Bei der IgniteIt Cannabis Market Spotlight-Veranstaltung in Kalifornien forderte Kesselman die Gründer von Marken heraus, darüber nachzudenken, ob ihre Marke 'tattooierbar' ist. Er argumentiert, dass, wenn Menschen bereit sind, das Logo einer Marke auf ihre Haut zu tätowieren, dies eine tiefe kulturelle Verbindung und Authentizität bedeutet, die über bloße Waren hinausgeht. Dieser Ansatz ist emblematisch für Kesselmans Philosophie, dass wahre Markentreue auf Authentizität und Transparenz basiert

Kesselmans Einsichten betonen die Bedeutung von Authentizität im Branding, beginnend mit der Person hinter der Marke. Er glaubt, dass Authentizität nicht hergestellt werden kann; sie muss im Menschen, der das Produkt kreiert, verankert sein. "Wenn du keine authentische Person bist, wie zur Hölle wirst du dann ein authentisches Produkt herstellen?" fragte er und unterstrich die Notwendigkeit von echtem Interesse und Ehrlichkeit im Geschäft. Kesselman lebt, was er predigt, indem er offen über die Unvollkommenheiten seiner Produkte spricht, eine Strategie, von der er glaubt, dass sie Vertrauen und Loyalität bei den Verbrauchern fördert

Das Konzept des Tattoo-Tests ist nicht nur theoretisch; es hat praktische Auswirkungen auf das Wachstum von Marken und die Loyalität der Verbraucher. Kesselman hob hervor, dass das Logo einer Marke eine Geschichte erzählen und ein Gefühl der Zugehörigkeit schaffen sollte. Wenn eine Marke dies erreicht, wird sie Teil der Kultur, wie das Beispiel des NBA-Champions Gary Payton II zeigt, der ein RAW-Tattoo trägt. Diese kulturelle Umarmung bedeutet, dass die Marke ihre Ursprünge überwunden hat, um ein Symbol einer gemeinsamen Identität und Werte unter ihren Anhängern zu werden

Kesselman sprach auch die Herausforderungen an, mit denen neue Marken konfrontiert sind, insbesondere in der Cannabisindustrie, wo rechtliche und wettbewerbliche Druckverhältnisse vorherrschen. Er riet den Gründern, mit Widerstand von etablierten Akteuren zu rechnen und Innovation als eine grundlegende Pflicht und nicht als Schlagwort zu betrachten. "Innovation ist der Grund, warum Unternehmen existieren," erklärte er und ermutigte Unternehmer, ihre Angebote kontinuierlich zu verbessern und neue Wege zu finden, um den Bedürfnissen der Verbraucher trotz Hindernissen gerecht zu werden

Die von Kesselman propagierte Authentizität und Transparenz dienen als Blaupause für den Aufbau langlebiger Marken. Indem er seine eigenen Verwundbarkeiten und Misserfolge teilt, schafft er eine Verbindung zu seinem Publikum, die sowohl nachvollziehbar als auch inspirierend ist. Dieser Ansatz fördert nicht nur das Vertrauen der Verbraucher, sondern ermutigt auch eine Kultur der kontinuierlichen Verbesserung und Innovation. Wie Kesselman es ausdrückt, ist das Ziel, etwas zu schaffen, das die Menschen ein Leben lang stolz tragen würden, und nicht nur für einen flüchtigen Moment kaufen. Diese Philosophie fasst das Wesen des Tattoo-Tests zusammen, bei dem der wahre Wert einer Marke an ihrer Fähigkeit gemessen wird, ein dauerhafter Teil des Lebens ihrer Verbraucher zu werden