Consommation de cannabis au Canada : tendances émergentes et perspectives démographiques

La légalisation du cannabis au Canada a redéfini le paysage de la consommation de cannabis, introduisant de nouveaux profils de consommateurs au-delà de l'utilisateur jeune stéréotypé. Depuis le début des ventes légales en octobre, une gamme diversifiée de Canadiens consomme désormais du cannabis, accédant à des produits par le biais de nombreux points de vente à travers le pays. Ce changement a été documenté dans un rapport complet de Lift & Co. et EY, qui catégorise les consommateurs en groupes distincts en fonction de leurs habitudes de consommation et de leurs motivations

Le rapport identifie quatre catégories principales de consommateurs : 'récréatif', 'curieux', 'santé et bien-être', et ceux qui restent sceptiques. Les utilisateurs récréatifs, représentant environ 10 % de la population adulte, sont principalement des jeunes hommes qui se considèrent comme des connaisseurs de cannabis, dépensant en moyenne 250 $ par mois. Le groupe 'curieux', représentant 23 %, montre un intérêt à essayer le cannabis, en particulier les produits à faible dose et à base de CBD, tandis que le segment 'santé et bien-être', qui représente 7 %, utilise le cannabis principalement pour soulager la douleur

Fait intéressant, le plus grand groupe, soit 60 % des Canadiens, reste sceptique quant à la consommation de cannabis. Beaucoup dans ce groupe s'opposaient à la légalisation et sont peu susceptibles de devenir des consommateurs prochainement. Cependant, le rapport note une opportunité de marketing potentielle, car certains expriment leur volonté d'essayer le cannabis pour des bienfaits pour la santé. Cela représente un marché significatif pour les entreprises se concentrant sur les produits de cannabis thérapeutiques plutôt que sur l'usage récréatif

Les habitudes de dépense des consommateurs de cannabis varient également considérablement selon l'âge. Les consommateurs plus jeunes tendent à dépenser moins par transaction mais plus par article, tandis que les consommateurs plus âgés, âgés de 55 ans et plus, dépensent plus par transaction mais achètent un plus grand nombre d'articles à bas prix. Cette tendance suggère une préférence parmi les consommateurs plus âgés pour les huiles plutôt que pour les produits à fumer, indiquant un changement vers des méthodes de consommation non fumées à mesure que de nouveaux consommateurs entrent sur le marché

Des experts de l'industrie, comme Matei Olaru, PDG de Lift & Co., prédisent que la consommation future de cannabis s'orientera davantage vers les produits comestibles et les boissons infusées plutôt que vers les produits de tabagisme traditionnels. Cette prévision s'aligne avec les conclusions du rapport selon lesquelles la consommation de cannabis pourrait rivaliser avec l'utilisation d'alcool, en particulier parmi les démographies plus âgées. À mesure que le marché évolue, on s'attend à ce que les ventes de cannabis dépassent celles de l'alcool d'ici 2020, reflétant un changement significatif dans les préférences des consommateurs au Canada