Les femmes propulsent la croissance des boissons infusées au THC comme alternative saine à l'alcool

Dans un changement significatif par rapport à la consommation traditionnelle d'alcool, les femmes se tournent de plus en plus vers les boissons infusées au THC comme une alternative plus saine. Jazmin Hupp, la directrice marketing de Jota Living, illustre cette tendance. Elle a remplacé l'alcool par des boissons au THC pour profiter des événements sociaux sans les effets secondaires négatifs de l'alcool. Ce mouvement prend de l'ampleur parmi les femmes de 40 ans et plus, une démographie historiquement associée à la consommation de vin, alors qu'elles recherchent des choix de mode de vie axés sur le bien-être

L'essor des boissons au THC n'est pas qu'une tendance passagère, mais fait partie d'un changement culturel plus large vers une consommation intentionnelle. L'économiste Beau Whitney note que ces boissons remplacent le verre de vin du soir pour de nombreuses femmes, offrant des avantages tels que moins de calories, pas de sucre et pas de gueule de bois. Ce changement crée de nouvelles opportunités de marketing et de croissance pour les entreprises de boissons au THC désireuses de s'adresser à cette démographie. Taylor Fairman, co-propriétaire de Sky High Cannabis Co., souligne que ces boissons servent de point d'entrée pour les femmes nouvelles dans le cannabis, comblant le fossé entre la consommation traditionnelle d'alcool et celle du cannabis

Le marché des boissons au THC, actuellement évalué entre 1,1 et 1,3 milliard de dollars en ventes annuelles, est prêt pour une croissance significative, atteignant potentiellement 14,9 milliards de dollars à mesure que davantage d'États réglementent et augmentent l'accessibilité. Le placement des boissons au THC dans les épiceries et les points de vente d'alcool est crucial, leur permettant de rivaliser directement avec l'alcool. Whitney souligne que la commodité d'acheter ces boissons en même temps que les options d'alcool traditionnelles est un facteur clé de leur popularité, en particulier parmi les femmes qui préfèrent ne pas visiter les dispensaires

Malgré la croissance prometteuse, l'avenir des boissons au THC fait face à une incertitude en raison de la menace d'une prohibition fédérale du chanvre. Whitney avertit que cela pourrait avoir un impact sévère sur le secteur, car de nombreux consommateurs de boissons au chanvre sont peu susceptibles de passer à des achats en dispensaire. Ce défi réglementaire pourrait forcer certains consommateurs à revenir à l'alcool ou à s'abstenir complètement de boissons intoxicantes. Cependant, la tendance vers une consommation fonctionnelle et axée sur le bien-être devrait persister, certaines entreprises d'alcool soutenant ce changement

L'attrait des boissons au THC va au-delà des contextes sociaux, offrant des avantages pour les femmes vivant des symptômes de périménopause et de ménopause. Ces boissons peuvent aider à soulager le stress, l'anxiété et les problèmes de sommeil associés aux changements hormonaux, sans les effets indésirables de l'alcool. Mary Bernuth, psychothérapeute et co-fondatrice de Pharos Brands, souligne les avantages psychologiques et émotionnels des boissons au THC, qui peuvent aider les femmes à gérer le stress et à faire des choix de mode de vie plus sains

La stigmatisation sociale reste un obstacle pour de nombreuses femmes choisissant le THC plutôt que le vin, mais le bouche-à-oreille joue un rôle crucial dans la diffusion de la tendance. Hupp souligne que les femmes présentent des boissons au THC à leurs amies lors de rassemblements sociaux, contournant les restrictions de marketing traditionnelles. Cette approche de base contribue à normaliser la consommation de THC dans les contextes sociaux, alors que les femmes apportent ces boissons aux fêtes au lieu de vin

En regardant vers l'avenir, le secteur des boissons au THC est positionné pour une croissance supplémentaire, conditionnée par les développements réglementaires et l'acceptation des consommateurs. À mesure que de plus en plus de consommateurs privilégient la santé et le bien-être, les boissons au THC pourraient devenir un produit de base sur le marché, offrant une alternative viable à l'alcool. Les leaders de l'industrie et les défenseurs restent optimistes quant au potentiel des boissons au THC pour transformer les habitudes de consommation sociale et fournir une option plus saine pour la détente et la socialisation