THC fonctionnel : Déplacer l'accent de l'industrie du cannabis de la puissance à l'objectif

Depuis des années, l'industrie du cannabis est dominée par la recherche de pourcentages élevés de THC, qui dictent les prix des produits et la perception des consommateurs. Cependant, un changement est en cours alors que producteurs et consommateurs commencent à privilégier le 'THC fonctionnel' plutôt que la simple puissance. Ce nouvel accent vise à offrir clarté, concentration et calme plutôt que le traditionnel effet 'couch-lock' associé aux produits à forte teneur en THC. Alors que la culture du bien-être et la popularité du microdosage prennent de l'ampleur, l'industrie du cannabis constate une demande croissante pour des produits offrant des effets spécifiques et fiables

Les défenseurs du cannabis soutiennent depuis longtemps que le pourcentage de THC n'est pas un indicateur fiable de la qualité ou des effets d'un produit. Malgré ces efforts, les consommateurs sont restés largement concentrés sur la puissance. Cependant, l'émergence d'une génération 'sobre-curieuse' et un intérêt croissant pour le bien-être encouragent un passage vers des produits avec des ratios de cannabinoïdes précis. Des marques comme LEVEL en Californie et Eaton Botanicals à New York sont à l'avant-garde de ce mouvement, créant des produits conçus pour des activités et des effets spécifiques, tels que le jeu ou la relaxation

Chris Emerson, PDG de LEVEL, explique que le marché évolue vers des formulations qui offrent des expériences distinctes et répétables, loin du marketing générique. "La demande pour des produits axés sur les effets continue d'augmenter," note Emerson, soulignant l'évolution de l'industrie vers des offres de produits plus sophistiquées. De même, Dan Dolgin, co-fondateur d'Eaton Botanicals, observe que les clients recherchent de plus en plus la fiabilité plutôt que la puissance. "Ils ne recherchent pas la puissance, ils recherchent la fiabilité," dit Dolgin, en soulignant l'importance des effets constants et prévisibles

Ce mouvement vers le THC fonctionnel reflète un marché du cannabis en maturation, où les consommateurs réévaluent la puissance comme seul critère de qualité. Les données montrent que les niveaux moyens de THC dans le cannabis américain ont été en hausse, mais cela commence à changer alors que les consommateurs recherchent des expériences plus contrôlées. Des produits comme les boissons au cannabis et les comestibles à faible dose, qui offrent un début d'effet prévisible et des effets contrôlables, figurent parmi les catégories à la croissance la plus rapide chez les détaillants de cannabis. Cette tendance indique un désir de la même fonctionnalité fiable que les consommateurs attendent de produits comme la caféine ou les suppléments alimentaires

Les détaillants s'adaptent à ce changement en repensant leurs stratégies de merchandising. Par exemple, Alta NYC à Manhattan organise les produits par effet désiré plutôt que par variété ou niveau de THC, facilitant ainsi la recherche de produits répondant aux besoins des consommateurs. La fondatrice Vanessa Yee-Chan note que cette approche simplifie non seulement l'expérience d'achat, mais renforce également la fidélité et les dépenses des clients. Les produits basés sur les effets, explique-t-elle, surpassent les ventes basées sur les variétés, car les clients apprécient la cohérence et la fiabilité qu'ils offrent

Malgré l'intérêt croissant pour le THC fonctionnel, des défis subsistent en matière de standardisation et d'éducation des consommateurs sur ces produits. Des réglementations fragmentées et des recherches limitées sur le dosage standardisé représentent des obstacles significatifs. Les marques sont sous pression pour tenir leurs promesses, et les détaillants doivent commercialiser ces produits de manière responsable. L'étiquetage basé sur des preuves et les données de formulation deviennent des différenciateurs concurrentiels cruciaux dans l'industrie. Comme le souligne Chris Emerson, l'avenir du cannabis fonctionnel dépendra de recherches et de développements rigoureux pour garantir que les produits répondent aux attentes

En regardant vers l'avenir, le potentiel du THC fonctionnel pour transformer l'industrie du cannabis est significatif. En se concentrant sur la fonctionnalité, le cannabis peut séduire un public plus large, y compris ceux qui n'ont jamais envisagé de l'utiliser auparavant. Dan Dolgin croit que le cannabis fonctionnel peut devenir une alternative sûre et quotidienne aux somnifères traditionnels ou aux analgésiques, ce qui pourrait conduire à une acceptation plus large et à une légalisation accrue. Alors que l'industrie continue d'évoluer, la cohérence et l'éducation seront essentielles pour naviguer dans un marché encombré et atteindre un succès à long terme