Twitter autorise la publicité sur le cannabis aux États-Unis et au Canada avec des restrictions

Twitter a annoncé un changement de politique significatif en permettant la publicité liée au cannabis aux États-Unis et au Canada. Cette décision fait de Twitter la première grande plateforme de médias sociaux à autoriser une telle publicité, bien que sous des restrictions strictes. L'entreprise a mis à jour ses directives pour permettre aux marques de cannabis approuvées de cibler les utilisateurs adultes dans les régions où le cannabis est légal

Auparavant, Twitter n'autorisait que les publicités pour des produits cosmétiques à base de CBD. Désormais, la plateforme acceptera également des annonces pour des produits et services liés au cannabis, tels que des laboratoires d'analyse et des outils de culture. Cependant, les annonceurs doivent se conformer à des règles strictes, notamment obtenir une autorisation préalable de Twitter et détenir une licence valide des autorités compétentes

Les directives mises à jour stipulent que les publicités sur le cannabis ne peuvent pas promouvoir la vente de cannabis, sauf pour les produits à base de CBD dérivés du chanvre avec un taux de THC de 0,3 % ou moins. Les annonceurs sont interdits de cibler les individus de moins de 21 ans, et toutes les pages de destination doivent être soumises à un contrôle d'âge. De plus, les annonces ne peuvent pas faire de déclarations sur l'efficacité, les bienfaits pour la santé ou montrer des personnes consommant du cannabis

Au Canada, le paysage publicitaire reste largement inchangé, Twitter ayant déjà autorisé une publicité limitée sur le cannabis. Les annonceurs canadiens doivent toujours obtenir une licence de Santé Canada et l'approbation préalable de Twitter, en se concentrant sur un contenu informatif ou de préférence de marque sans mentionner les prix ou les endorsements

Cette initiative de Twitter se distingue des autres plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok, qui maintiennent des interdictions strictes contre la publicité sur le cannabis. Bien que Google ait lentement commencé à autoriser des annonces pour des produits à base de chanvre dans certaines zones, le changement de politique de Twitter pourrait ouvrir la voie à une acceptation plus large de la publicité sur le cannabis dans les espaces numériques