Wrigley poursuit la marque de cannabis californienne Zkittlez pour violation de marque

Wrigley, une filiale de Mars et l'un des plus grands fabricants de bonbons au monde, a déposé une plainte contre la société de cannabis californienne Terphogz. L'action en justice vise l'utilisation de la marque Zkittlez par Terphogz, que Wrigley affirme enfreindre sa marque Skittles. La plainte comprend des allégations de violation de marque, de concurrence déloyale et de cybersquattage, exigeant que Terphogz cesse d'utiliser le nom Zkittlez, détruise les marchandises associées, restitue le domaine zkittlez.com et couvre les frais juridiques

Le conflit entre Wrigley et Terphogz met en lumière la tension persistante entre les marques établies et les entreprises de cannabis émergentes. Terphogz, qui promeut la variété de cannabis Zkittlez, s'est rebaptisé 'The Original Z' sur les réseaux sociaux. Malgré sa défense selon laquelle elle n'a jamais collaboré avec des entreprises de bonbons ou de produits comestibles, la plainte de Wrigley suggère que le nom et les stratégies marketing de la marque de cannabis sont trop similaires à la marque emblématique Skittles

Wrigley a engagé des actions en justice à la fois dans l'Illinois et en Californie, soulignant son engagement à protéger sa marque. Selon des documents déposés à Chicago, le géant des bonbons est préoccupé par les produits infusés au THC non autorisés utilisant les marques Skittles et Starburst. Ce mouvement juridique fait partie d'un effort plus large pour freiner la vente de produits comestibles de cannabis illicites ressemblant à des marques de bonbons populaires, qui sont particulièrement préoccupants en raison de leur attrait pour les enfants

La variété Zkittlez a gagné en notoriété après avoir remporté le prix de la Meilleure Fleur lors de l'Emerald Cup 2016, l'une des compétitions de cannabis les plus prestigieuses au monde. Cependant, l'industrie du cannabis a connu des disputes similaires sur les marques par le passé, avec des variétés comme Gorilla Glue et Girl Scout Cookies contraintes de se rebaptiser GG4 et GSC, respectivement. Ces cas soulignent les défis auxquels les entreprises de cannabis sont confrontées pour naviguer dans le branding et les droits de propriété intellectuelle

En regardant vers l'avenir, l'issue de cette plainte pourrait établir un précédent sur la manière dont les marques de cannabis naviguent dans les problèmes de marque. À mesure que le marché légal du cannabis s'élargit, les entreprises doivent être prudentes dans leurs stratégies de branding pour éviter les conflits avec les marques établies. L'affaire met également en évidence la nécessité de réglementations et de directives plus claires pour aider les entreprises de cannabis à opérer dans des limites légales tout en favorisant l'innovation