מחקר מגלה כי קנאביס מופיע ב-37% מהווידאו קליפים של היפ-הופ בארה"ב
מחקר מגלה כי קנאביס מופיע ביותר מ-37% מהווידאו קליפים של היפ-הופ בארה"ב, מדגיש את משמעותו התרבותית והשפעתו על המדיה המרכזית
Key Points
- 137% מהווידאו קליפים של היפ-הופ בארה"ב כוללים דימויים של קנאביס
- 2המחקר ניתח 1,160 ווידאו קליפים מתוך טבלת 100 הגדולים של יוטיוב
- 3קנאביס משחק תפקיד תרבותי משמעותי בהיפ-הופ
- 4ווידאו קליפים של היפ-הופ גרמני מציגים יותר ניקוטין מאשר קנאביס
- 5הממצאים מספקים תובנות לדיונים על ייצוג במדיה ומגמות תרבותיות
מחקר עדכני שפורסם בכתב העת Substance Use & Misuse כימות את שכיחות הדימויים של קנאביס בווידאו קליפים של מוזיקת היפ-הופ וראפ בארה"ב, ומצא כי יותר מ-37% מהווידאו קליפים הללו כוללים קנאביס. החוקרים ערכו ניתוח מקיף של 1,160 ווידאו קליפים מתוך טבלת 100 הגדולים של יוטיוב באנגלית ובגרמנית, ורשמו כל הופעה של קנאביס וניקוטין. המחקר מדגיש את התפקיד התרבותי המשמעותי של קנאביס בהיפ-הופ, תורם לכ-49 מיליארד הופעות קנאביס בהתבסס על היקף הקהל
המחקר מדגיש את הקשר הייחודי בין קנאביס ותרבות ההיפ-הופ, קשר שמעבר לדימויים בלבד ומשקף זהות, יצירתיות וקהילה. היסטורית, קנאביס היה חלק אינטגרלי מהז'אנר, מהימים המוקדמים של סייפרים ואולפני שינה ועד לנarratives עכשוויות של הצלחה והתנגדות. הקשר העמוק הזה סייע לנרמל את הקנאביס בתוך התרבות המרכזית, והפך אותו לרכיב בסיסי במרקם הוויזואלי והלירי של ההיפ-הופ
בניגוד לכך, המחקר מצא כי ווידאו קליפים של היפ-הופ וראפ גרמניים נוטים להציג יותר ניקוטין מאשר קנאביס, מה שמשקף נוף תרבותי שונה. הפער הזה מעלה שאלות לגבי הגורמים התרבותיים והרגולטוריים המשפיעים על תיאור חומרים במדיה. בעוד שבארה"ב נראית עלייה בנראות הקנאביס לצד מאמצי הלגליזציה, הדימויים בגרמניה נותרו קשורים יותר לשימוש המסורתי בניקוטין, גם בעידן של שינוי רגולציות
ממצאי המחקר רלוונטיים במיוחד לאור הפופולריות של יוטיוב בקרב קהלים צעירים ומעמדו של ההיפ-הופ כז'אנר מוביל עבור דמוגרפיות אלו. על ידי תיעוד תדירות הופעות הקנאביס, המחקר מספק תובנות חשובות לגבי הסביבה המדיה שבה נחשפים צעירים. מטרת המחקר היא ליידע דיונים על ייצוג במדיה, לא לשפוט או לצנזר תוכן, אלא לשפר את ההבנה של מגמות תרבותיות