צריכת קנאביס בקנדה: מגמות מתפתחות ותובנות דמוגרפיות

החוקיות של קנאביס בקנדה שינתה את הנוף של צריכת הקנאביס, והציגה דמוגרפיות צרכניות חדשות מעבר למשתמשים הצעירים הסטריאוטיפיים. מאז תחילת המכירות החוקיות באוקטובר, מגוון רחב של קנדים משתתפים כעת בשימוש בקנאביס, ניגשים למוצרים דרך מספר רב של חנויות קמעונאיות ברחבי המדינה. שינוי זה תועד בדו״ח מקיף של Lift & Co. ו-EY, המקטלג את הצרכנים לקבוצות שונות על סמך הרגלי הצריכה והמניעים שלהם

הדו״ח מזהה ארבע קטגוריות צרכנים עיקריות: 'בידור', 'סקרנים', 'בריאות ורווחה' ואנשים שאינם משוכנעים. משתמשי הבידור, המהווים כ-10% מהאוכלוסייה הבוגרת, הם בעיקר גברים צעירים הרואים את עצמם כאניני קנאביס, ומוציאים בממוצע 250 דולר בחודש. קבוצת ה'סקרנים', המייצגת 23%, מראה עניין לנסות קנאביס, במיוחד מוצרים עם מינון נמוך ו-CBD, בעוד שהקטגוריה של 'בריאות ורווחה', המורכבת מ-7%, משתמשת בקנאביס בעיקר להקלת כאבים

מעניין לציין כי הקבוצה הגדולה ביותר, 60% מהקנדים, נותרת ספקנית לגבי צריכת קנאביס. רבים בקבוצה זו התנגדו לחוקיות ואינם צפויים להפוך לצרכנים בקרוב. עם זאת, הדו״ח מציין הזדמנות שיווקית פוטנציאלית, שכן חלקם מביעים רצון לנסות קנאביס למטרות בריאות. זה מציע שוק משמעותי לחברות המתמקדות במוצרים תרפויטיים של קנאביס ולא בשימוש בידורי

הרגלי ההוצאות של צרכני קנאביס משתנים גם הם באופן משמעותי לפי גיל. צרכנים צעירים נוטים להוציא פחות בכל עסקה אך יותר לכל פריט, בעוד שצרכנים מבוגרים, בגיל 55 ומעלה, מוציאים יותר בכל עסקה אך רוכשים מספר גבוה יותר של פריטים זולים יותר. מגמה זו מצביעה על העדפה בקרב צרכנים מבוגרים לשמנים על פני מוצרים לעישון, מה שמעיד על שינוי לעבר שיטות צריכה שאינן כוללות עישון כאשר צרכנים חדשים נכנסים לשוק

מומחי תעשייה, כמו מתאי אולרו, מנכ״ל Lift & Co., צופים כי צריכת הקנאביס בעתיד תיטה יותר לעבר מאכלים ומשקאות מעושרים ולא למוצרים מסורתיים לעישון. תחזית זו מתאימה לממצאי הדו״ח כי צריכת קנאביס עשויה להתחרות בשימוש באלכוהול, במיוחד בקרב דמוגרפיות מבוגרות. ככל שהשוק מתפתח, צפוי כי מכירות הקנאביס עשויות לעלות על אלו של אלכוהול עד 2020, מה שמשקף שינוי משמעותי בהעדפות הצרכנים בקנדה