וויגלי תובעת את מותג הקנאביס הקליפורני Zkittlez על הפרת סימן מסחר

וויגלי, חברת בת של מרס ואחת מיצרניות הסוכריות הגדולות בעולם, הגישה תביעה נגד חברת הקנאביס הקליפורנית Terphogz. ההליך המשפטי מתמקד בשימוש של Terphogz במותג Zkittlez, אשר וויגלי טוענת כי מפר את סימן המסחר שלה Skittles. התביעה כוללת האשמות של הפרת סימן מסחר, תחרות לא הוגנת וסייברסקווטינג, ודורשת מ-Terphogz להפסיק להשתמש בשם Zkittlez, להשמיד מוצרים קשורים, למסור את הדומיין zkittlez.com ולכסות הוצאות משפטיות

הקונפליקט בין וויגלי ל-Terphogz מדגיש את המתח המתמשך בין מותגים מבוססים לחברות קנאביס מתפתחות. Terphogz, המקדמת את זן הקנאביס Zkittlez, שינתה את המיתוג שלה ל-'The Original Z' ברשתות החברתיות. למרות ההגנה שלה כי היא מעולם לא שיתפה פעולה עם חברות סוכריות או מוצרים אכילים, התביעה של וויגלי מצביעה על כך ששמו של מותג הקנאביס ואסטרטגיות השיווק שלו דומים מדי למותג האייקוני Skittles

וויגלי נקטה בפעולה משפטית בשתי המדינות, אילינוי וקליפורניה, ומדגישה את המחויבות שלה להגן על סימן המסחר שלה. לפי מסמכים שהוגשו בשיקגו, ענק הסוכריות מודאג מהמוצרים המוספים THC ללא רישוי המשתמשים במותגי Skittles ו-Starburst. מהלך משפטי זה הוא חלק ממאמץ רחב יותר להפסיק את מכירת המוצרים האכילים הלא חוקיים של קנאביס הדומים למותגי סוכריות פופולריים, דבר המהווה דאגה במיוחד בשל המשיכה שלהם לילדים

זן ה-Zkittlez זכה לפופולריות לאחר שזכה בפרס הפרח הטוב ביותר בתחרות ה-Emerald Cup 2016, אחת מתחרויות הקנאביס היוקרתיות ביותר בעולם. עם זאת, תעשיית הקנאביס חוותה בעבר סכסוכים דומים על סימני מסחר, עם זנים כמו Gorilla Glue ו-Girl Scout Cookies שנאלצו לשנות את המיתוג ל-GG4 ו-GSC, בהתאמה. מקרים אלה מדגישים את האתגרים שחברות קנאביס מתמודדות איתם בניהול מיתוג וזכויות קניין רוחני

בהסתכלות קדימה, תוצאת התביעה הזו עשויה לקבוע תקדים כיצד מותגי קנאביס מתמודדים עם בעיות סימני מסחר. ככל שהשוק החוקי לקנאביס מתרחב, חברות חייבות להיות זהירות באסטרטגיות המיתוג שלהן כדי להימנע מקונפליקטים עם סימני מסחר מבוססים. המקרה גם מדגיש את הצורך בתקנות והנחיות ברורות יותר כדי לסייע לעסקי קנאביס לפעול בגבולות החוקיים תוך כדי קידום חדשנות