Il Test del Tatuaggio: Come Josh Kesselman di RAW Definisce il Branding Iconico

Nel panorama in continua evoluzione del branding, Josh Kesselman, fondatore di RAW, ha introdotto un semplice test litmus per l'autenticità del marchio: il test del tatuaggio. Parlando all'IgniteIt Cannabis Market Spotlight in California, Kesselman ha sfidato i fondatori dei marchi a considerare se il loro marchio sia 'tatuabile'. Sostiene che se le persone sono disposte a tatuarsi il logo di un marchio sulla pelle, ciò significa una profonda connessione culturale e autenticità che trascende il semplice merchandise. Questo approccio è emblematico della filosofia di Kesselman secondo cui la vera fedeltà al marchio si basa su autenticità e trasparenza

Le intuizioni di Kesselman enfatizzano l'importanza dell'autenticità nel branding, partendo dall'individuo dietro il marchio. Crede che l'autenticità non possa essere fabbricata; deve essere intrinseca nella persona che crea il prodotto. "Se non sei una persona autentica, come diavolo puoi creare un prodotto autentico?" ha chiesto, sottolineando la necessità di un intento genuino e onestà negli affari. Kesselman pratica ciò che predica discutendo apertamente delle imperfezioni nei suoi prodotti, una strategia che crede favorisca fiducia e lealtà tra i consumatori

Il concetto del test del tatuaggio non è solo teorico; ha implicazioni pratiche per la crescita del marchio e la fedeltà dei consumatori. Kesselman ha evidenziato che il logo di un marchio dovrebbe raccontare una storia e creare un senso di appartenenza. Se un marchio riesce a farlo, diventa parte della cultura, come dimostrato dal campione NBA Gary Payton II, che sfoggia un tatuaggio RAW. Questo abbraccio culturale significa che il marchio ha trasceso le sue origini per diventare un simbolo di un'identità e valori condivisi tra i suoi seguaci

Kesselman ha anche affrontato le sfide affrontate dai nuovi marchi, in particolare nell'industria della cannabis, dove le pressioni legali e competitive sono prevalenti. Ha consigliato ai fondatori di aspettarsi resistenza da parte dei giocatori consolidati e di considerare l'innovazione come un dovere fondamentale piuttosto che un termine alla moda. "L'innovazione è il motivo per cui esiste il business," ha dichiarato, incoraggiando gli imprenditori a migliorare continuamente le loro offerte e a trovare nuovi modi per soddisfare le esigenze dei consumatori nonostante gli ostacoli

L'autenticità e la trasparenza promosse da Kesselman servono come un modello per costruire marchi duraturi. Condividendo le proprie vulnerabilità e fallimenti, crea una connessione con il suo pubblico che è sia relazionabile che ispiratrice. Questo approccio non solo costruisce fiducia tra i consumatori, ma incoraggia anche una cultura di miglioramento continuo e innovazione. Come dice Kesselman, l'obiettivo è costruire qualcosa che le persone indosserebbero con orgoglio per tutta la vita, non solo acquistare per un momento fugace. Questa filosofia racchiude l'essenza del test del tatuaggio, dove il vero valore di un marchio è misurato dalla sua capacità di diventare una parte duratura della vita dei suoi consumatori