MJBizCon 2025: I punti salienti dell'industria della cannabis si preparano per potenziali cambiamenti normativi

L'industria della cannabis è sull'orlo di cambiamenti significativi, come evidenziato al recente MJBizCon 2025 a Las Vegas. I partecipanti hanno discusso dell'impatto potenziale della continua considerazione da parte del presidente Donald Trump riguardo alla riclassificazione della marijuana, a seguito della sua recente firma di un divieto sul THC della canapa. Questo sviluppo segna un momento cruciale per l'industria, che da tempo attende cambiamenti normativi che potrebbero ridefinire il suo panorama

Nonostante il contesto politico, i leader del settore rimangono ottimisti riguardo alla posizione dell'amministrazione Trump sulla cannabis. In particolare, il sostegno del presidente alla legalizzazione per uso adulto in Florida e i suoi endorsement pubblici del CBD hanno posizionato la sua amministrazione come una delle più favorevoli alla cannabis nella storia degli Stati Uniti. George Archos, CEO di Verano Holding Corp, ha sottolineato questo durante una discussione di panel, suggerendo che la riclassificazione della cannabis potrebbe avvenire prima delle elezioni di metà mandato del 2026

Tuttavia, gli esperti del settore avvertono di non fare affidamento esclusivamente su potenziali cambiamenti normativi. Riana Durrett, direttrice del Cannabis Policy Institute presso l'Università del Nevada, Las Vegas, ha consigliato alle aziende di prepararsi sia a cambiamenti rapidi che a stabilità prolungata. Ha sottolineato l'importanza dell'adattabilità, notando che gli operatori di successo saranno quelli pronti a pivotare rapidamente in risposta a condizioni in evoluzione

La natura diversificata dei consumatori di cannabis è stata un altro punto focale al MJBizCon. Kris Walker di Hoodie Analytics ha evidenziato le diverse preferenze tra le demografie, sottolineando che un approccio unico non è efficace. Con i pre-roll che guadagnano popolarità tra i consumatori più anziani e la Gen Z che guida la crescita delle vendite con un focus sul prezzo, i rivenditori devono adattare le loro strategie per soddisfare queste esigenze distinte

Il marketing della cannabis affronta sfide uniche a causa delle leggi pubblicitarie restrittive, spingendo verso la necessità di strategie innovative. Tiana Woodruff di Queen Mary e Annie Starr Davis di Growing Impact hanno discusso dell'utilizzo di piattaforme come Spotify e Leafly per campagne mirate. L'accento è posto sulla costruzione di dati di prima parte per comprendere meglio il comportamento dei consumatori e ottimizzare gli sforzi di marketing

Nonostante l'interesse per nuove categorie di prodotti, il fiore di cannabis rimane il prodotto più popolare, sottolineando l'importanza dell'expertise nella coltivazione. Eden Williams di Vertical People Dispensary ha enfatizzato la necessità per gli operatori di comprendere le loro genetiche e i processi di coltivazione. Questa conoscenza è cruciale per scalare le operazioni e garantire la qualità del prodotto, che rimane un pilastro del successo dell'industria