THC Funzionale: Spostare il Focus dell'Industria della Cannabis dalla Potenza allo Scopo

Per anni, l'industria della cannabis è stata dominata dalla ricerca di alti percentuali di THC, che hanno dettato i prezzi dei prodotti e la percezione dei consumatori. Tuttavia, sta avvenendo un cambiamento poiché sia i produttori che i consumatori iniziano a dare priorità al 'THC funzionale' rispetto alla pura potenza. Questo nuovo focus mira a fornire chiarezza, concentrazione e calma piuttosto che il tradizionale effetto 'couch-lock' associato ai prodotti ad alto contenuto di THC. Con la cultura del benessere e la popolarità del microdosaggio in crescita, l'industria della cannabis sta assistendo a una domanda crescente di prodotti che offrono effetti specifici e affidabili

I sostenitori della cannabis hanno a lungo sostenuto che la percentuale di THC non è un indicatore affidabile della qualità o degli effetti del prodotto. Nonostante questi sforzi, i consumatori sono rimasti in gran parte concentrati sulla potenza. Tuttavia, l'emergere di una generazione 'sober-curious' e un crescente interesse per il benessere stanno incoraggiando un passaggio verso prodotti con rapporti cannabinoidi precisi. Marchi come LEVEL in California ed Eaton Botanicals a New York sono in prima linea in questo movimento, creando prodotti progettati per attività ed effetti specifici, come il gioco o il relax

Chris Emerson, CEO di LEVEL, spiega che il mercato si sta spostando da un marketing generico verso formulazioni che forniscono esperienze distinte e ripetibili. "La domanda di prodotti orientati all'effetto è continuata a crescere," osserva Emerson, evidenziando l'evoluzione dell'industria verso offerte di prodotti più sofisticate. Allo stesso modo, Dan Dolgin, co-fondatore di Eaton Botanicals, osserva che i clienti cercano sempre più affidabilità rispetto alla potenza. "Non stanno inseguendo la potenza, stanno inseguendo l'affidabilità," afferma Dolgin, sottolineando l'importanza di effetti coerenti e prevedibili

Questo movimento verso il THC funzionale riflette un mercato della cannabis in maturazione, dove i consumatori stanno rivalutando la potenza come unico parametro di qualità. I dati mostrano che i livelli medi di THC nella cannabis statunitense sono stati in aumento, ma questo sta iniziando a cambiare poiché i consumatori cercano esperienze più controllate. Prodotti come bevande a base di cannabis e edibili a bassa dose, che offrono un inizio prevedibile e effetti controllabili, sono tra le categorie in più rapida crescita presso i rivenditori di cannabis. Questa tendenza indica un desiderio per lo stesso tipo di funzionalità affidabile che i consumatori si aspettano da prodotti come caffeina o integratori alimentari

I rivenditori si stanno adattando a questo cambiamento ripensando le loro strategie di merchandising. Ad esempio, Alta NYC a Manhattan organizza i prodotti in base all'effetto desiderato piuttosto che alla varietà o al livello di THC, rendendo più facile per i consumatori trovare prodotti che soddisfino le loro esigenze. La fondatrice Vanessa Yee-Chan osserva che questo approccio non solo semplifica l'esperienza di acquisto, ma aumenta anche la fedeltà e la spesa dei clienti. I prodotti basati sugli effetti, spiega, superano le vendite basate sulle varietà poiché i clienti apprezzano la coerenza e l'affidabilità che offrono

Nonostante l'interesse crescente per il THC funzionale, rimangono sfide nella standardizzazione e nell'educazione dei consumatori riguardo a questi prodotti. Le normative frammentate e la ricerca limitata su dosaggi standardizzati presentano ostacoli significativi. I marchi sono sotto pressione per mantenere le loro promesse e i rivenditori devono commercializzare questi prodotti in modo responsabile. L'etichettatura basata su prove e i dati di formulazione stanno diventando differenziali competitivi cruciali nell'industria. Come sottolinea Chris Emerson, il futuro della cannabis funzionale dipenderà da una rigorosa ricerca e sviluppo per garantire che i prodotti funzionino come pubblicizzato

Guardando al futuro, il potenziale del THC funzionale di trasformare l'industria della cannabis è significativo. Concentrandosi sulla funzionalità, la cannabis può attrarre un pubblico più ampio, inclusi coloro che non hanno mai considerato di usarla prima. Dan Dolgin crede che la cannabis funzionale possa diventare un'alternativa sicura e quotidiana ai tradizionali sonniferi o antidolorifici, il che potrebbe portare a una maggiore accettazione e a una ulteriore legalizzazione. Man mano che l'industria continua a evolversi, coerenza ed educazione saranno fondamentali per navigare nel mercato affollato e raggiungere il successo a lungo termine