Jetty Extracts ставит стабильность и сострадание выше быстрого роста

В индустрии, известной агрессивным расширением и высокими рисками, Jetty Extracts выделяется более медленным и продуманным подходом к росту. В то время как многие бренды каннабиса в Калифорнии спешили установить национальное присутствие, Jetty провела свое первое десятилетие, сосредоточившись исключительно на своем родном штате. Компания сосредоточилась на совершенствовании своих производственных процессов, создании надежных внутренних контролей и обеспечении операционной стабильности, прежде чем рассмотреть возможность расширения на другие рынки. «Мы не расширялись за пределы Калифорнии в течение первых 10 или 11 лет работы. И, знаете, у нас было много возможностей это сделать. Просто мы чувствовали, что действительно хотим, чтобы Калифорния работала как часы», — сказал Нэйт Фергюсон, соучредитель и главный директор по продуктам, подчеркивая приверженность Jetty качеству, а не быстрому росту

Стратегия расширения Jetty резко контрастирует с циклами бумов и спадов, которые характеризуют индустрию каннабиса. Только после того, как они укрепили свои операции в Калифорнии, Jetty вышла на рынок Колорадо и Нью-Йорка, тщательно оценивая рыночные условия и уровень потребительской осведомленности. Компания ранее вошла в Нью-Джерси, но вышла, когда местные стандарты производства не соответствовали их ожиданиям. Фергюсон подчеркнул, что такая сдержанность редка, отметив: «Трудно, когда они имеют дело с 10, 20, 30 брендами. Трудно, чтобы ваш один бренд получил такое внимание»

Региональные различия сыграли важную роль в решениях Jetty по расширению. В Колорадо потребители хорошо разбираются в премиальных продуктах каннабиса, таких как хэш-розин и экстракты без растворителей, и привыкли платить от 30 до 40 долларов за картридж на один грамм. В отличие от этого, зарождающийся рынок Нью-Йорка характеризуется менее образованными потребителями и значительно более высокими ценами, при этом тот же картридж может стоить до 100 долларов. Фергюсон отметил: «Многие новые потребители в Нью-Йорке только начинают осваивать, знаете ли, качественные продукты и видеть ценность премиальных продуктов». В результате Jetty уделяет большое внимание образованию потребителей на новых рынках, чтобы клиенты понимали ценность, которую они получают

Приверженность Jetty Extracts к контролю над своими производственными процессами выходит за рамки бизнес-стратегии — это центральный элемент идентичности компании. В Калифорнии все продукты производятся внутренне с использованием высокоспециализированных техник и запатентованных методов, которые трудно воспроизвести. Эта философия повлияла на решение Jetty получить собственную лицензию и построить завод в Олбани, Нью-Йорк, вместо того чтобы полагаться исключительно на соизготовителей. Даже в Колорадо, где компания работает через партнерства, Jetty обеспечивает высокое качество и контроль

Помимо своей операционной дисциплины, Jetty сохраняет культурную приверженность состраданию через инициативы, такие как Проект Убежища, который предоставляет бесплатный каннабис пациентам с раком в каждом штате, где работает компания. Фергюсон вспомнил о происхождении программы, заявив: «Знаете, это началось с друзей и семьи, людей, которые просто болели и нуждались в этом». Несмотря на проблемы, вызванные высокими налогами и узкими маржами на сегодняшнем регулируемом рынке, Jetty продолжает ставить сострадание на первое место, распределяя пожертвованные продукты через партнерства с ритейлерами. Совет Фергюсона для новичков ясен: «Это трудная индустрия для работы. Вы действительно должны убедиться, что играете в долгую. Вы не просто заработаете кучу быстрых денег, положите их в карман и на этом все»

По мнению редакции OG Lab, методичный подход Jetty Extracts и устойчивая приверженность качеству и состраданию предлагают ценную модель для брендов каннабиса, которые ориентируются в нестабильной индустрии. Поскольку сектор перенастраивается после циклов чрезмерного расширения и консолидации, философия Jetty о терпении и операционном совершенстве может установить новый стандарт для устойчивого роста. Эта история напоминает о том, что в каннабисе игра в долгую может в конечном итоге оказаться наиболее разрушительной и вознаграждающей стратегией