Компания Cheech & Chong запускает 100 брендированных магазинов за 18 месяцев

Компания Cheech & Chong готовится к амбициозному плану расширения, нацеливаясь открыть 100 брендированных магазинов по всей территории Соединенных Штатов в течение следующих 18 месяцев. Этот культовый бренд, известный своим культурным значением в сообществе каннабиса, применяет уникальный подход, используя лицензирование интеллектуальной собственности (IP), а не становясь многогосударственным оператором (MSO). Компания планирует сотрудничать с независимыми диспансерами, предлагая брендинг, дизайн, данные и маркетинговую поддержку в обмен на роялти в размере 6%, с целью увеличить продажи на 20-30%

Эта стратегия является отходом от традиционной модели MSO, которая часто полагается на регуляторное влияние и крупномасштабную инфраструктуру. Генеральный директор Джонатан Блэк подчеркивает, что операционные расходы и специфические для штата регуляции MSO не соответствуют целям Cheech & Chong. Вместо этого компания сосредоточена на создании доверия потребителей, обеспечивая доступность своих продуктов по всей стране. Пилотная программа в Массачусетсе продемонстрировала многообещающие результаты, что побудило компанию расширить свое присутствие до 15 локаций, включая магазины в Монтане, Оклахоме, Мэне и даже на Гуаме

Брэндон Харджбаргер, президент компании Cheech & Chong, подчеркивает важность силы бренда в развивающейся индустрии каннабиса. "Бренды работают," утверждает он, отмечая, что такие узнаваемые имена, как Cookies и Stiiizy, успешно проникли на разнообразные рынки. Харджбаргер утверждает, что по мере изменения федеральных регуляций компании, полагающиеся исключительно на регуляторное влияние, будут испытывать трудности в борьбе с теми, у кого есть сильная идентичность бренда. Подход Cheech & Chong направлен на то, чтобы дать возможность меньшим операторам конкурировать на основе силы бренда, а не лицензирования

Расширение компании касается не только розничного присутствия, но и защиты разумных регуляций в области конопли. Блэк и Харджбаргер активно взаимодействуют с законодателями, включая встречи с сенатором Рэндом Полом, чтобы противостоять потенциальным запретам на коноплю, которые они считают ошибочными. Они утверждают, что продукты из конопли служат входной точкой для потребителей, которые в противном случае могли бы избегать диспансеров, тем самым расширяя рынок и способствуя безопасным практикам потребления. Блэк предупреждает, что запрет на коноплю может подтолкнуть потребителей к нелегальному рынку, где отсутствуют безопасность и регулирование

Креативный директор Жасмин Марин, дочь Чича Марина, играет ключевую роль в трансляции наследия бренда в современные розничные пространства. Она черпает вдохновение из 1970-х и 1980-х годов, чтобы создать магазины, которые одновременно вызывают ностальгию и являются современными. Дизайны Марин включают элементы, знакомые давним поклонникам, оставаясь при этом доступными для новых клиентов. Сильное присутствие бренда на платформах, таких как TikTok, где у него 7,6 миллиона подписчиков, подчеркивает его привлекательность для более молодой аудитории, что дополнительно укрепляет его рыночные позиции

Компания Cheech & Chong предлагает две различные модели розничной торговли: полное переименование магазина под названием Cheech & Chong’s Dispensoria и совместный магазин в магазине под названием Flowered by Cheech & Chong. Эти модели предоставляют независимым операторам возможность присутствовать от побережья до побережья без необходимости владеть лицензиями или строить вертикальные инфраструктуры. Блэк подчеркивает, что их стратегия сосредоточена на силе бренда и стратегических партнерствах, а не на приобретении инфраструктуры и попытках культивировать культуру впоследствии

Смотря в будущее, компания Cheech & Chong остается оптимистичной относительно своего потенциала роста на рынке, формируемом регуляторными изменениями и консолидацией в индустрии. Сосредоточившись на силе бренда и партнерствах, укорененных в сообществе, компания стремится занять устойчивую нишу в конкурентной среде каннабиса. По мере развития индустрии инновационный подход Cheech & Chong может стать моделью для других наследственных брендов, стремящихся адаптироваться и процветать