Тест на татуировку: как Джош Кесселман из RAW определяет иконический брендинг

В постоянно меняющемся мире брендинга Джош Кесселман, основатель RAW, представил простой тест на подлинность бренда: тест на татуировку. Выступая на мероприятии IgniteIt Cannabis Market Spotlight в Калифорнии, Кесселман призвал основателей брендов задуматься, можно ли их бренд 'нанести на кожу'. Он утверждает, что если люди готовы сделать татуировку с логотипом бренда, это свидетельствует о глубокой культурной связи и подлинности, которые выходят за рамки простого товара. Этот подход является эмблематичным для философии Кесселмана, согласно которой истинная преданность бренду строится на подлинности и прозрачности

Мнения Кесселмана подчеркивают важность подлинности в брендинге, начиная с личности, стоящей за брендом. Он считает, что подлинность нельзя создать искусственно; она должна быть присуща человеку, создающему продукт. "Если вы не подлинный человек, как, черт возьми, вы собираетесь создать подлинный продукт?" - спросил он, подчеркивая необходимость искреннего намерения и честности в бизнесе. Кесселман сам следует своим принципам, открыто обсуждая недостатки в своих продуктах, что, по его мнению, способствует доверию и преданности среди потребителей

Концепция теста на татуировку не является лишь теоретической; она имеет практические последствия для роста бренда и преданности потребителей. Кесселман отметил, что логотип бренда должен рассказывать историю и создавать чувство принадлежности. Если бренд достигает этого, он становится частью культуры, как это видно на примере чемпиона НБА Гэри Пэйтона II, который носит татуировку RAW. Это культурное принятие означает, что бренд преодолел свои истоки и стал символом общей идентичности и ценностей среди своих последователей

Кесселман также обсудил проблемы, с которыми сталкиваются новые бренды, особенно в индустрии каннабиса, где преобладают юридические и конкурентные давления. Он посоветовал основателям ожидать сопротивления со стороны устоявшихся игроков и рассматривать инновации как основную обязанность, а не модное слово. "Инновации - вот почему существует бизнес," - заявил он, призывая предпринимателей постоянно улучшать свои предложения и находить новые способы удовлетворения потребностей потребителей, несмотря на препятствия

Подлинность и прозрачность, которые пропагандирует Кесселман, служат основой для создания долговечных брендов. Делая свои уязвимости и неудачи открытыми, он создает связь со своей аудиторией, которая является как понятной, так и вдохновляющей. Этот подход не только строит доверие потребителей, но и способствует культуре постоянного улучшения и инноваций. Как говорит Кесселман, цель состоит в том, чтобы создать что-то, что люди будут с гордостью носить всю жизнь, а не просто покупать на мгновение. Эта философия охватывает суть теста на татуировку, где истинная ценность бренда измеряется его способностью стать неотъемлемой частью жизни своих потребителей