การบริโภคกัญชาในแคนาดา: แนวโน้มที่เกิดขึ้นและข้อมูลประชากร

การทำให้กัญชาถูกกฎหมายในแคนาดาได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของการบริโภคกัญชา โดยนำเสนอประชากรผู้บริโภคใหม่ ๆ นอกเหนือจากผู้ใช้หนุ่มสาวตามแบบแผน ตั้งแต่เริ่มการขายอย่างถูกกฎหมายในเดือนตุลาคม ชาวแคนาดาที่หลากหลายได้เข้าร่วมในการใช้กัญชา โดยเข้าถึงผลิตภัณฑ์ผ่านร้านค้าปลีกจำนวนมากทั่วประเทศ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้ถูกบันทึกไว้ในรายงานที่ครอบคลุมโดย Lift & Co. และ EY ซึ่งจัดกลุ่มผู้บริโภคออกเป็นกลุ่มที่แตกต่างกันตามพฤติกรรมการบริโภคและแรงจูงใจของพวกเขา

รายงานระบุว่ามีกลุ่มผู้บริโภคหลักสี่กลุ่ม ได้แก่ 'เพื่อการพักผ่อน' 'กลุ่มที่สนใจ' 'สุขภาพและความเป็นอยู่' และกลุ่มที่ยังไม่เชื่อมั่น ผู้ใช้เพื่อการพักผ่อนซึ่งคิดเป็นประมาณ 10% ของประชากรผู้ใหญ่ เป็นชายหนุ่มที่พิจารณาตนเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกัญชา ใช้จ่ายเฉลี่ย 250 ดอลลาร์ต่อเดือน กลุ่ม 'ที่สนใจ' ซึ่งมีสัดส่วน 23% แสดงความสนใจในการลองใช้กัญชา โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณต่ำและ CBD ในขณะที่กลุ่ม 'สุขภาพและความเป็นอยู่' ซึ่งประกอบด้วย 7% ใช้กัญชาเป็นหลักเพื่อบรรเทาอาการปวด

น่าสนใจว่ากลุ่มที่ใหญ่ที่สุด 60% ของชาวแคนาดายังคงมีความสงสัยเกี่ยวกับการบริโภคกัญชา หลายคนในกลุ่มนี้คัดค้านการทำให้ถูกกฎหมายและไม่น่าจะกลายเป็นผู้บริโภคในเร็ว ๆ นี้ อย่างไรก็ตาม รายงานระบุว่ามีโอกาสทางการตลาด เนื่องจากบางคนแสดงความเต็มใจที่จะลองใช้กัญชาเพื่อประโยชน์ด้านสุขภาพ ซึ่งนำเสนอเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับบริษัทที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์กัญชาทางการแพทย์มากกว่าการใช้เพื่อการพักผ่อน

พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคกัญชายังแตกต่างกันอย่างมากตามอายุ ผู้บริโภคที่อายุน้อยมักใช้จ่ายน้อยต่อการทำธุรกรรมแต่ใช้จ่ายมากขึ้นต่อรายการ ในขณะที่ผู้บริโภคที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปใช้จ่ายมากขึ้นต่อการทำธุรกรรมแต่ซื้อสินค้าราคาต่ำในจำนวนมาก แนวโน้มนี้บ่งชี้ว่าผู้บริโภคที่มีอายุมักชอบน้ำมันมากกว่าสินค้าสำหรับสูบ ซึ่งบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่วิธีการบริโภคที่ไม่ใช่การสูบเมื่อผู้บริโภคใหม่เข้ามาในตลาด

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เช่น Matei Olaru CEO ของ Lift & Co. คาดการณ์ว่าการบริโภคกัญชาในอนาคตจะมีแนวโน้มไปในทิศทางของผลิตภัณฑ์ที่กินได้และเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของกัญชามากกว่าผลิตภัณฑ์สำหรับสูบแบบดั้งเดิม การคาดการณ์นี้สอดคล้องกับผลการศึกษาของรายงานที่ว่าการบริโภคกัญชาอาจมีความสามารถในการแข่งขันกับการใช้แอลกอฮอล์ โดยเฉพาะในกลุ่มประชากรที่มีอายุมากขึ้น เมื่อตลาดพัฒนาไป คาดว่าการขายกัญชาอาจจะแซงการขายแอลกอฮอล์ภายในปี 2020 ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในความชอบของผู้บริโภคในแคนาดา