การศึกษาเผยให้เห็นกัญชาใน 37% ของวิดีโอฮิปฮอปในสหรัฐฯ เน้นอิทธิพลทางวัฒนธรรม

การศึกษาล่าสุดที่เผยแพร่ในวารสาร Substance Use & Misuse ได้วิเคราะห์ความแพร่หลายของภาพลักษณ์กัญชาในวิดีโอเพลงฮิปฮอปและแร็ปในสหรัฐฯ พบว่ามากกว่า 37% ของวิดีโอเหล่านี้มีการนำเสนอเกี่ยวกับกัญชา นักวิจัยได้ทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดของวิดีโอเพลง 1,160 รายการจากชาร์ต Top 100 ของ YouTube ทั้งในภาษาอังกฤษและภาษาเยอรมัน โดยบันทึกการปรากฏตัวของกัญชาและนิโคตินทุกครั้ง การศึกษานี้เน้นบทบาททางวัฒนธรรมที่สำคัญของกัญชาในฮิปฮอป ซึ่งมีส่วนทำให้เกิดการรับรู้เกี่ยวกับกัญชาประมาณ 49 พันล้านครั้งตามการเข้าถึงของผู้ชม

การวิจัยนี้เน้นความสัมพันธ์ที่เป็นเอกลักษณ์ระหว่างกัญชาและวัฒนธรรมฮิปฮอป ซึ่งความเชื่อมโยงนี้ขยายออกไปเกินกว่าภาพลักษณ์เพียงอย่างเดียวเพื่อสะท้อนถึงอัตลักษณ์ ความคิดสร้างสรรค์ และชุมชน ในประวัติศาสตร์ กัญชาได้มีบทบาทสำคัญในแนวเพลงนี้ ตั้งแต่ยุคแรกของการแสดงสดในห้องนอนจนถึงเรื่องราวร่วมสมัยเกี่ยวกับความสำเร็จและการต่อต้าน การเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งนี้ได้ช่วยทำให้กัญชาเป็นที่ยอมรับในวัฒนธรรมกระแสหลัก ทำให้มันกลายเป็นส่วนสำคัญในเนื้อหาและเนื้อเพลงของฮิปฮอป

ในทางตรงกันข้าม การศึกษาพบว่าวิดีโอฮิปฮอปและแร็ปในเยอรมนีมักมีการนำเสนอเกี่ยวกับนิโคตินมากกว่ากัญชา ซึ่งสะท้อนถึงภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน ความแตกต่างนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับปัจจัยทางวัฒนธรรมและกฎระเบียบที่มีอิทธิพลต่อการนำเสนอสารในสื่อ ขณะที่สหรัฐฯ ได้เห็นการมองเห็นกัญชาเพิ่มขึ้นควบคู่กับความพยายามในการทำให้ถูกกฎหมาย ภาพลักษณ์ในเยอรมนีกลับยังคงเกี่ยวข้องกับการใช้ยาสูบแบบดั้งเดิม แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ

ผลการศึกษานี้มีความสำคัญโดยเฉพาะเมื่อพิจารณาถึงความนิยมของ YouTube ในหมู่ผู้ชมวัยรุ่นและสถานะของฮิปฮอปในฐานะแนวเพลงชั้นนำสำหรับกลุ่มประชากรเหล่านี้ โดยการบันทึกความถี่ของการปรากฏตัวของกัญชา การวิจัยนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมของสื่อที่เยาวชนได้รับ การศึกษานี้มีเป้าหมายเพื่อให้ข้อมูลในการอภิปรายเกี่ยวกับการนำเสนอในสื่อ ไม่ใช่เพื่อการตัดสินหรือเซ็นเซอร์เนื้อหา แต่เพื่อเสริมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับแนวโน้มทางวัฒนธรรม