การทดสอบรอยสัก: วิธีที่ Josh Kesselman แห่ง RAW กำหนดแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์

ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาในด้านการสร้างแบรนด์ Josh Kesselman ผู้ก่อตั้ง RAW ได้แนะนำการทดสอบที่ตรงไปตรงมาเพื่อวัดความแท้จริงของแบรนด์: การทดสอบรอยสัก ในการพูดที่งาน IgniteIt Cannabis Market Spotlight ในแคลิฟอร์เนีย Kesselman ได้ท้าทายผู้ก่อตั้งแบรนด์ให้พิจารณาว่าแบรนด์ของพวกเขาสามารถ 'สักได้' หรือไม่ เขาโต้แย้งว่าหากผู้คนยินดีที่จะสักโลโก้ของแบรนด์ลงบนผิวหนัง นั่นแสดงถึงการเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งและความแท้จริงที่เกินกว่าการเป็นแค่สินค้า วิธีการนี้เป็นตัวแทนของปรัชญาของ Kesselman ที่ว่า ความภักดีต่อแบรนด์ที่แท้จริงนั้นสร้างขึ้นจากความแท้จริงและความโปร่งใส

มุมมองของ Kesselman เน้นความสำคัญของความแท้จริงในแบรนด์ โดยเริ่มจากบุคคลที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ เขาเชื่อว่าความแท้จริงไม่สามารถผลิตขึ้นได้; มันต้องมีอยู่ในตัวบุคคลที่สร้างผลิตภัณฑ์ "ถ้าคุณไม่ใช่คนที่แท้จริง คุณจะทำผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงได้อย่างไร?" เขาถาม โดยเน้นความจำเป็นของเจตนาที่แท้จริงและความซื่อสัตย์ในธุรกิจ Kesselman ปฏิบัติตามสิ่งที่เขาสอนโดยการพูดคุยเกี่ยวกับข้อบกพร่องในผลิตภัณฑ์ของเขาอย่างเปิดเผย ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่เขาเชื่อว่าจะสร้างความไว้วางใจและความภักดีในหมู่ผู้บริโภค

แนวคิดของการทดสอบรอยสักไม่ใช่แค่ทฤษฎี; มันมีผลกระทบทางปฏิบัติต่อการเติบโตของแบรนด์และความภักดีของผู้บริโภค Kesselman เน้นว่าโลโก้ของแบรนด์ควรบอกเล่าเรื่องราวและสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง หากแบรนด์ทำได้เช่นนี้ มันจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม ซึ่งเห็นได้จาก NBA Champion Gary Payton II ที่มีรอยสัก RAW รอยสักนี้แสดงถึงการยอมรับทางวัฒนธรรมที่แบรนด์ได้ก้าวข้ามต้นกำเนิดของมันไปเป็นสัญลักษณ์ของอัตลักษณ์และค่านิยมที่แบ่งปันกันในหมู่ผู้ติดตาม

Kesselman ยังได้พูดถึงความท้าทายที่แบรนด์ใหม่ต้องเผชิญ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมกัญชา ซึ่งมีแรงกดดันทางกฎหมายและการแข่งขันที่แพร่หลาย เขาแนะนำให้ผู้ก่อตั้งคาดหวังถึงการต่อต้านจากผู้เล่นที่มีอยู่แล้ว และมองนวัตกรรมเป็นหน้าที่พื้นฐานมากกว่าคำที่ใช้กันทั่วไป "นวัตกรรมคือเหตุผลที่ธุรกิจมีอยู่" เขากล่าว โดยกระตุ้นให้ผู้ประกอบการปรับปรุงข้อเสนอของตนอย่างต่อเนื่องและหาวิธีใหม่ในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคแม้จะมีอุปสรรค

ความแท้จริงและความโปร่งใสที่ Kesselman สนับสนุนทำหน้าที่เป็นแบบแผนในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน โดยการแบ่งปันความเปราะบางและความล้มเหลวของเขา เขาสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมของเขาที่ทั้งเกี่ยวข้องและสร้างแรงบันดาลใจ วิธีการนี้ไม่เพียงแต่สร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้บริโภค แต่ยังส่งเสริมวัฒนธรรมของการปรับปรุงและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ตามที่ Kesselman กล่าว เป้าหมายคือการสร้างสิ่งที่ผู้คนจะสวมใส่ด้วยความภาคภูมิใจตลอดชีวิต ไม่ใช่แค่ซื้อเพื่อช่วงเวลาที่ผ่านไป ปรัชญานี้สรุปสาระสำคัญของการทดสอบรอยสัก ซึ่งมูลค่าที่แท้จริงของแบรนด์นั้นวัดจากความสามารถในการเป็นส่วนหนึ่งที่ยั่งยืนในชีวิตของผู้บริโภค